微信5.0版的公眾號該怎么玩兒?

“2013騰訊合作伙伴大會”談到了很多方向,有很多內容值得關注,有興趣大家可以去看看現場的實錄。
 
來吧,從這大會釋放的關于個人、開發者、媒體(自媒體)、企業等幾個方面的信息開聊吧。

對于個人來說,一方面是要還網友一個干凈的微信,另外一個方面是通過其他產品給網友更多的選擇。







 
1、  微信5.0是最受關注的點,公眾號將受到很大的限制,強制推送將會被取消,被太多推動信息轟炸的微信用戶會有“解放”的感受嗎?

“公眾賬號將分為訂閱號和服務號兩類:服務號信息能夠停留在用戶的聊天列表中,每月只能推送一條信息,下發信息及時提醒用戶;訂閱號每天可推送一條信息,但不提醒用戶。”

2、  未來將會更大力度支持開放平臺,為騰訊的用戶提供更多的選擇。

對開發者而言,騰訊的支持力度將更大。

1、騰訊開放平臺對中小創業者有一整套扶植計劃,包括月收入10萬元以下不分成;免去一定數量的云服務和廣告費用等,讓這些開發者順利渡過開頭最艱難的階段。這些支持總計將價值20億元。

2、騰訊開放平臺2013年全面加大游戲扶持力度,月流水在3500萬元至4500萬元之間的游戲,將有3%獎勵,月流水在4500萬元至5500萬元之間的游戲,將有4%獎勵,月流水超過5500萬元的游戲,將有5%獎勵。

對于媒體(自媒體),一方面限制公眾號的推送,另外提供更多的選擇讓媒體(自媒體)被看到。

3、前文有描述,訂閱號每天可推送一條信息,但不提醒用戶。”

4、通過媒體開放平臺,試圖將媒體(自媒體)引導至一攬子產品計劃中。

“騰訊集結了包括騰訊網訂閱頻道、騰訊新聞客戶端、騰訊網迷你頁等在內的閱讀類應用和渠道,來實現用戶的“一處訂閱,多處同步閱讀”的跨產品訂閱服務。未來,還有可能擴展到手機QQ、Qzone、QQ瀏覽器等產品渠道。”

不知道被弱化的自媒體們,會不會有一種透心涼的感覺?

對于企業而言,微信公眾號的宣傳功能基本可以忽略,企業微信號該怎么玩,全新的課題。

1、企業微信定位服務,服務號信息能夠停留在用戶的聊天列表中,每月只能推送一條信息,下發信息及時提醒用戶;

2、微信5.0版本將會推出微信支付功能,實現線上線下的閉環。據了解,中國聯通已經在測試充值話費功能。

對于眾多已經在微信嘗試的企業,和諸多培訓微信營銷的機構而言,5.0版本是全新的,需要嘗試和探索的;但對于線下配合力度大的企業微信,有可能會產生更大的市場價值。

個人而言,騰訊大會的諸多消息算是充滿正能量的,尤其是訂閱了近百個公眾號后,被信息推送整的還是有些疲勞的(有沒有誰能提供平均每個微信用戶訂閱的數據);至于其他訂閱方式,還需觀望。

對媒體(自媒體)而言,挑戰是巨大的,強制推送的高打開率的黃金時代過去了;訂閱-打開,多了兩個步驟,打開率的下降可不是個位數…

對于企業而言,會更明確使用微信的目的,5.0的功能決定了企業微信能夠做多少,如果還是目前的段子賣萌手法,前途不明;需要更重要開發、接口和特色服務;但微信開通支付,有可能為企業的電子商務提供了全新的可能性。

但,整個咨詢點梳理下來,有一點點不好的印象是,騰訊在某些層面太勢利,僅舉一個事兒來說說:

啟動“自媒體精品百人計劃”,“自媒體精品百人計劃”首批優選出20個自媒體帳號重點扶持,入選的自媒體可獲得包括新聞客戶端、騰訊網、手機QQ、微信、QQ空間、騰訊微博以及QQ瀏覽器在內的優質資源支持和個性化幫助。

這個事兒的無聊之處在于,在所有的平臺都是這些人…新浪、搜狐、騰訊、60、網易…無處不在的自媒體人身影又將出現在這個精品計劃中,好無聊。

這么多年下來,騰訊“發掘”和“造星”的嗅覺和能力仍還是略顯不足。

功能決定方式,方式決定模式,模式帶來收益…

微信營銷人們,想好怎么整了沒?
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