行業動態視頻網站自制劇中傳播渠道的融合


1、借助新媒體轉向傳統媒體
網絡平臺是視頻網站自制劇發展和生存的土壤, 網絡自然就成了其發行和推廣的第一選擇, 但隨著越來越多引起巨大網絡反響的視頻網站自制劇的誕生, 它的影響力也在擴大, 并在發展中借助新媒體的優勢來優化內容, 嘗試轉向傳統媒體。新媒體通過創造高品質的自制內容對傳統媒體進行反向輸出。
2、跨平臺的交互與跨媒體的聯合
在媒介融合的大環境下, 由于視頻網站自身資源的局限性, 網絡自制劇不會僅僅將宣傳依賴于視頻網站本身, 這會在一定程度上約束了自制劇的發展?,F在的視頻網站自制劇會同時聯合多種互聯網媒體平臺進行宣傳推廣, 以達到利益的最大化。近年來, 隨著網絡技術、數字技術和通訊技術的不斷發展, 不僅視頻網站自身在不斷改變和提升, 微博、微信等社交媒體產生的社會影響力也是巨大的。
首先是視頻網站設置的分享機制。不管是門戶型的視頻網站還是分享型的視頻網站, 在早期就具有了分享功能, 早期出現的多平臺的交互就是依靠網民主動分享視頻資源來進行的。以愛奇藝為例, 其在每一個網絡視頻的右下方都有分享的鏈接, 視頻網站自制劇自然也不例外, 用戶在觀看自制劇的同時, 可以將內容分享到微博、空間、朋友圈、貼吧等平臺。其次是社交媒體微博、微信的推廣。作為社交媒體的佼佼者, 微博有著廣泛的用戶和實時快速的信息發布優勢。
3、線上線下聯動運營
隨著媒介技術的發展, 最近出現了一批直播網站, 如斗魚TV、戰旗TV、熊貓TV等, 視頻網站自制劇在做線下活動的同時可以在這些網站進行直播, 線上線下同時互動, 而且電腦前的受眾可以通過實時評論功能也就是“彈幕”來身臨其中。
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