新聞動態網頁廣告研究的著眼點與要素

       最基本的關于網頁廣告的研究就是對其相關物理屬性的研究,如面積、形狀、顏色、動態靜態、位于頁面中的位置、呈現時間等,這些都是廣告設計過程中所著眼的最基本屬性,是每一個廣告設計者和投放商以及接收廣告投放的網站需要考慮的,因此這些要素都很基本而且關鍵。不同呈現方式下,瀏覽網頁廣告的眼動模式表現出顯著的差異,動畫和彩色廣告的注視次數和注視時間都明顯高于黑白廣告,差異非常顯著,瞳孔直徑沒有顯著差異。

       在記憶效果方面,彩色與黑白廣告之間存在顯著的差異,彩色組的成績優于黑白組。網頁廣告的不同位置對被試的記憶成績與眼動模式有一定的影響,眼動指標表現為注視次數、注視時間有顯著差異,上部與中部的注視次數增加,注視時間長。記憶成績也表現為差異顯著,中部與上部的記憶效果較好。大學生瀏覽網頁廣告的首次注視點的位置表現出非常顯著的差異,中部與上部顯著高于下部。廣告版面的大小的效應顯著,其大小影響觀眾的觀看順序與記憶效果,大幅廣告在小幅廣告之前被注意到。
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